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挑战丨百亿方太新航道遇上厨电新拐点

作者:方太热水器维修  发表时间:2019-03-10  点击数:240次
  一直在行业坚持“领舞不独舞”的方太,于2017年成功站上百亿新平台后,却意外于2018年遭遇整体厨电产业的新拐点。那么,方太的百亿新跑道、新平台,又能给处在转型变革关键节点的厨电业,带来哪些新的启示和借鉴?



  是山穷水尽疑无路,还是柳暗花明又一村?进入2018年以来,中国厨电市场出现新走势,一改过去10多年来稳步增长势头,出货量下跌。同时,不少中小微厨电厂商还出现“关厂、跑路”等极端情况,令外界一片哗然,也给今年冲击千亿大关的厨电产业“蒙上一层阴影”。

  作为厨电产业首家百亿企业,今年以来站在发展新平台上的方太,不仅继续保持两位数增长,还在高端市场上以领先第二名10个点大幅度优势,遥遥领跑。此外,方太过去几年来布局的嵌入式,以及烟灶消、微蒸烤、洗碗机、热水器等多品类格局全线引爆,加速“产品+文化”双驱动在市场经营上的落地生根。

  面对迈入调整期的厨电业,百亿方太为何能收获意料之中的增长?今年以来厨电市场下滑到底是真跌还是假摔,2018年市场下跌是否意味着厨电业近20年来的黄金扩张期宣告结束?又是什么导致并引发今年厨电产业的变局,是外部房地产调控,还是内部发展模式和经营手段所致?未来厨电产业发展新方向、新出路又在哪里?

  厨电的天花板

  遭遇发展扩张的“天花板”,市场全线下跌,成为2018年中国厨电产业的关键词。不过,在家电圈看来,市场下跌并不可怕,真正令人担心的是,在这一轮市场下跌过程中,厨电企业如果不能认清市场形势,发现经营问题,主动开启一场全新的变革,无疑将再次错失在未来3-5年产业触底反弹的机会。

  表面上看,今年以来厨电市场的出货下跌,以及未来增长的最大挑战,是经济波动下的房地产调控层层加码,从而对厨电市场的刚需强劲上涨带来阻力;同时,在消费升级背景下,因为外部环境多变,造成新一轮消费两极分化,消费升级叠加消费惜购,市场陷入多变复杂的通道中。

  最终,这不只是导致今年厨电市场下跌,还直接引发接下来整个市场增长动力的匮乏,以及增长空间的受限。因为,伴随着市场的下跌,出现一大批的中小微企业关厂、跑路等情况,让外界对厨电市场走势更加“扑朔迷离”。

  不过,外部的经济环境和关联产业房地产调控,只是今年厨电市场发展变局的诱因之一。对于整个产业来说,更大挑战还在于,经过30多年粗放式、快速式扩张后,行业、企业以及市场发展过程中积累和沉淀一系列问题、矛盾,迟迟未能得到根本性解决。

  当前,可以看到,近年来厨电产品的同质化问题愈发突出,除了传统烟灶消三件套,包括近年来悄然兴起的微蒸烤,甚至是洗碗机,都陷入“同质化的红海乱战”。除了方太等少数企业凭借原创发明在高端市场上取得逆势增长外,众多企业在产品同质化的红海中,只能以低价乱战抢蛋糕。

  转型变革

  不过,作为家电产业利润最为丰厚的领域,厨电业在五年来受到大小家电企业,以及互联网、新创企业的追捧,厨电品牌数量激增至五六百个。除了海尔、美的、格力、海信、TCL、长虹等千亿家电巨头,还有创维、康佳等彩电企业,九阳、苏泊尔等小家电企业,以及小米等互联网企业众多品牌的加入。品牌数量激进,带来市场竞争的繁荣与活跃,也引发市场竞争的无序。

  面对互联网时代变革的浪潮席卷而来,众多大小家电企业积极拥抱、主动转型,众多或占据高端市场、或手握技术创新牌,或急于做大做强的厨电企业,却在这一轮的转型变革过程中出现迟缓和停滞等情况。最终,在时代的巨变中错失最佳的转型窗口期,从而在一线市场上遭遇发展天花板。

  方太的护城河

  就在方太刚刚站上百亿新平台之际,厨电产业却迎来发展的新拐点。无疑,这既是对方太百亿新征程提出考验,也是厨电转型变革的必经之路。当前,不只是站在百亿新平台的方太,需要重构组织架构、产品体系、渠道体系和服务网络,从而获得从百亿向千亿前进的新动力;处在互联网时代推向变革关口的厨电产业,更需要一场从内到外的自我变革。

  今年以来,在整个市场增速放缓,由涨变跌通道中,方太于百亿平台上取得两位数的稳步增长。这是外界看到的阶段性结果,背后却是方太在最近几年来主动拥抱互联网、寻求创新变革,并通过“跨界、无界、有爱、有度”的独特创新思路和文化,成功在厨电产业再建一条新“护城河”,并且成一道持续领跑同行的“防火措施”,最终再通过“传统文化与现代科技”化学反应,再造一轮新的“发展引擎”。

  近20年,高端称霸是本土企业在中国厨电建立的第一条“护城河”,其中以方太最具代表性。正是在方太的带动下,厨电成为中国家电唯一一家由本土企业主导并引领高端的领域。也正是基于高端制胜,厨电企业在最近20年发展过程中,一直拥有自己的舒适区。

  但最近几年来,方太却率先走出“高端舒适区”,通过在烟灶消为代表的传统厨电品类之外,以原创发明的水槽洗碗机,再度构建新的厨电品类集群,包括蒸微烤的推广,还有热水器的协同,积极寻找新的“护城河”。

  厨电行业趋势

  在高端市场引领这一护城河之外,方太基于厨房嵌入式整体化大趋势,立足消费升级的时代力量打通多品类的协同引爆,在传统烟灶消外,又以水槽洗碗机、热水器等品类构建新的增长点,从而实现“新护城河”开挖和拓展。最终,还为厨电产业的转身找到新的商业支撑点和产业突破口。

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